足球俱乐部换视觉，最容易得到一套看似有力量、却放在哪支球队都成立的字体。Fulham F.C 这次反过来，从主场 Craven Cottage 的墙面找答案：据 It’s Nice That 报道，长期合作的创意机构 Music 在球场调研时找到一处手绘字迹，并与 F37 Foundry 将它扩展为定制字体 FFC Original。它不是只供标志使用的几个字母，而是一套可以输入、能持续用于传播的字形系统。
这一步有意思的地方，在于历史没有被当作另附的怀旧装饰，而是直接构成了现代视觉语言。Fulham 拥有超过 145 年历史，Craven Cottage 又长期是俱乐部身份的核心；取自墙面的笔画因此带着明确出处，不是后来套上的“体育感”。新字体现已用于比赛日图像、宣传活动、零售和动态影像，以适应现场观众、国际球迷及 hospitality 客群等不同接触渠道。现有材料没有展示完整字库与具体设计规范，但方向已经清楚：把只有到过球场才可能见到的地方记忆，变成所有媒介都能使用的品牌声音。