品牌换新最怕只换门头：广告看着焕然一新，用户打开应用，却像走进另一家公司。Axi这次改造值得看，就在于它没有停在 logo。 据 abduzeedo 报道，Properly Studio在四个月内同步重做品牌、150页网站和交易平台界面，让传播物料与高频使用的产品保持连贯。
团队保留原有 logo 和标志性红色，但刻意限制红色的面积，只把它用于图表圆点、边角标记和重点文字；其余画面由米白、岩灰渐变和深色岩石影像组成。旧字体 Caros Soft 被定制字体 Axi Saans 取代，标题、按钮、数据标签和新手引导因此共享同一种语气。网站则用严格的模块网格整理 CFD、永续期货和股票等信息，降低复杂金融内容的阅读压力。
项目还用生成式流程制作不同资产类别的3D图形，并以定制 AI 流程生成地区人物素材，再由人工调整。真正关键的不是用了 AI，而是这些素材仍遵守同一套颜色、圆角和卡片规则：四个月的高压周期里，Axi交付的是一套覆盖品牌与产品的数字系统，而不只是一张新脸。