一个品牌最怕的，是拿掉标志就认不出来。Nescau这次没有再把沿用九十多年的黄色闪电当作独立贴纸，而是请Plau Design把它写进字体。定制字体——专为一个品牌绘制和部署的字形系统——让标题、包装和广告即使不出现完整标志，也能保持同一种声线。
据abduzeedo介绍，Plau与FutureBrand São Paulo从头构建了无衬线字体家族Nescau Display。闪电的斜切角藏进大写G的横画、Q的尾部、R的腿和小写k，感叹号则直接化成一道闪电；开放、近似微笑的弧线又压住了尖角的攻击感。整套字体包含Normal、Narrow、Condensed三种宽度、六档粗细及对应斜体，共36种样式。它的价值不只在“像品牌”，还在于能换语气：粗窄字可承担醒目的广告标题，较窄字款则能把图表和说明装进拥挤的包装。一个符号由此不再只占据盒面一角，而成为品牌每天说话的方式。