设计公司替自己改品牌，像厨师给同行做一桌菜：作品好不好，客户和同业都会盯得更仔细。成立六年后，伦敦与洛杉矶工作室 How&How 把名称改成全大写的 HOW+HOW，同时重写品牌策略、语言识别——也就是品牌说话的语气与核心措辞——并更新视觉系统和网站。这次调整围绕一句主张展开：“Turn up your truth”，意思是找出品牌真正独有的部分，再把它放大。
这个想法被直接做进标志：原来的“&”换成更有力度的“+”，H+H 标记则模仿模拟音量旋钮，可以拉伸来适应不同版式，像调音台上的推子。视觉还加入新的 3D 插画、名为“Gello”的绿黄色、Wagram 衬线字体和较克制的动态效果；文案则变得更短、更直接。网站也重新搭建，并针对 Google 与 AI 搜索优化，甚至设置了供大语言模型抓取的专门页面。
它值得看的地方不只是换了标志，而是把品牌策略、语言、视觉和数字入口放在同一套主张下。对一家长期建议客户“放大真实”的工作室来说，这也是一次公开检验：自己的方法，能否先在自己身上讲通。