一次展览冠名容易，连续三年参与博物馆的多项工作，分量不同。据 ARTnews 报道，Chanel 将成为香港视觉文化博物馆 M+ 未来三年的首席赞助伙伴。双方自 2023 年起合作，过去主要支持实验电影、影片修复和流动影像收藏；新协议把范围扩大到展览、艺术家项目及其他馆务。财务条款未披露。
新合作的核心项目“Pioneering Visions”将关注影响当代艺术与视觉文化的创作者，尤其来自香港、中国内地及亚洲其他地区的艺术家。首展为 Sarah Sze 个展“Centrifuge”，计划于 2027 年 2 月开幕。此前合作已修复九部香港故事片，并协助 M+ 收藏 60 件实验流动影像作品。对 M+ 而言，跨年度支持有助于稳定规划；对 Chanel 而言，这也意味着品牌与亚洲旗舰文化机构的关系，正从单项项目转向更长期、更深入的机构绑定。