咖啡馆做品牌，常像是在字体与吉祥物之间二选一：前者利落醒目，后者亲切好用。Studio Moara为沙特 Four Squares Cafe设计的身份系统说明，两者其实可以共存。它把粗壮的定制字母“FOUR”叠成二乘二方格，让名称同时成为标志和版面骨架；旁边则放上一位线条微微晃动、常抱着咖啡杯的柔软角色，削弱字标的建筑感。
关键不在于元素多，而在于它们共享一套规则。字标以大尺度出现在招牌、卡片和包装上；角色则在栅格——用于对齐和分配空间的隐形框架——里不断换动作，倒咖啡、搬东西、挥手或打盹，因此不只是一张孤立插画。深绿、砖锈红和金赭色铺在奶油白与燕麦色底面上，也把厚重字形调成更温暖的语气。
据 abduzeedo 介绍，这套系统还延伸到手提袋、外带杯、杯架、集点卡和街边立牌。它值得看的地方，是字标负责远处辨认，吉祥物负责近处交流，色彩与栅格再把两者收进同一个品牌性格里。