打开几家数字银行应用，你很容易看到相似的渐变、柔和配色和扁平人物插画。尼日利亚数字银行 Kuda 的新身份，想摆脱这套全球通用的“亲切模板”，让银行更像拉各斯的日常生活，而不是一间换了界面的传统金融机构。
据 It’s Nice That 报道，创意公司 Barkas 以“More Life”为核心，为 Kuda 重做了品牌定位、视觉系统、网站以及产品和营销表达。最具体的变化落在文字上：粗重的几何字形取材于尼日利亚艺术与建筑，KU 与 DA 上下叠放成近似印章的标志，并准备四种版本来适应不同尺寸；团队还与当地伙伴定制了 ₦ 字形——₦ 是尼日利亚货币 naira 的符号——让最常出现的金融字符不再像从国际字体里临时借来。
品牌也用当地摄影师记录烧烤聚餐、足球队服与海滩等未经修饰的生活场景，并以手绘的拉各斯堵车画面配合透支广告。Kuda 2019 年成立，如今希望从 challenger bank（挑战传统大银行的新兴银行）走向成熟品牌。值得看的不只是“更鲜艳”，而是本地语言、货币符号和城市节奏开始共同决定一家银行如何说话。