这场秀最有意思的地方，不只是哪件衣服好看，而是Demna想让人怎样进入Gucci的世界。他把米兰会展中心改造成一间临时门店，连低矮的天鹅绒座椅都做到位。据Vogue报道，现场甚至有嘉宾误以为这是一座新旗舰店。门店因此不再只是卖货的终点，而成了定义品牌人物的舞台。
这是Demna接掌Gucci后的第二场大秀。他没有给出单一轮廓，而是并置骑手、米兰中产、华丽女王与“变坏的寄宿生”等人物原型——用服装和姿态，让顾客迅速代入一种身份。最清楚的动作出现在连续11套男装里：夹克只挂住一边肩膀，另一边顺着身体滑下，双手仍插在口袋里。这个看似匆忙的“半穿”姿势其实经过设计，把普通外套变成一种松弛、移动中的品牌表情。秀场、穿法与未来门店被串成同一件事：Demna卖的不只是单品，也是一套可以被模仿的Gucci人物剧本。