时尚品牌不能再随口说“可持续”

一件衣服不能再只靠绿色吊牌、树叶图片和“环保材料”几个字，就把自己包装成可持续产品。据 Vogue 报道，欧盟《赋能消费者绿色转型指令》（EmpCo）将从 9 月 27 日起适用：品牌无论规模大小、总部是否在欧洲，只要产品进入欧盟市场，明确或暗示性的环境宣称都须有第三方证据，例如认证或政府支持的标签；部分以碳抵消为依据的“气候中和”说法则被禁止。

这针对的是“漂绿”——用模糊或无法验证的表述，让产品显得比实际更绿色。欧盟委员会 2020 年的一项研究发现，欧盟市场上 53.3% 的产品环境宣称缺乏依据，40% 没有证据支持。EmpCo 给各成员国提供统一的判断框架，也把“可持续”从广告修辞变成可执法的举证责任。不过，认证机构能否承接需求，以及品牌会不会转而沉默、不再公开谈环保，仍有待观察。