老品牌换新，最怕两件事：不改，看起来停在过去；改得太狠，又像把多年信誉一并丢掉。据《It’s Nice That》报道，拥有逾125年历史的专业美术材料品牌 Rembrandt，此次没有另起炉灶，而是请荷兰设计师 Sylvan Hillebrand“磨利”原有身份，让它更贴近年轻的专业艺术家。
最关键的一步，是保留消费者熟悉的 Rembrandt 字标，只重新描绘、调整字距并反复测试，让变化不至于一眼可见。新版以 Suisse International 承担清晰、实用的信息，再用 Suisse Neu 补入更具历史感的表达；原有黑、金与米白也没有被推翻，只增加酒红、绿色和暖灰。新旧包装可能因零售库存并存数年，因此这套系统从一开始就必须能与旧识别共处。
Hillebrand还从 Rembrandt 的一幅蚀刻作品中的圆形标记取材，重做象征品质与工艺的徽章。它展示了一种更稳妥的品牌演进——保留承载认知与信任的核心线索，再扩大字体、色彩和影像的使用范围。更新的目标不是显得年轻，而是让历史信誉在今天仍然清楚可见。