数字广告的头把交椅，可能出现一个很有象征性的交叉点。据Bernstein 8月31日发布的报告，Meta广告收入或在2026年底超过Google Search；若按同口径比较，Meta甚至可能已经追平。这里必须划清边界：比较的是Meta全部广告收入与Google Search单项收入，不包括Maps、Gmail等其他Google广告业务，更不是Meta全面超过Alphabet。
支撑判断的是Meta近期拿走新增预算的速度。2026年第二季度，行业每新增1美元数字广告支出，约一半流向Meta。其AI更擅长在用户主动搜索前，根据兴趣推荐内容和广告；Google Search则主要承接用户已经表达出来的需求。Meta披露，自动投放工具Advantage+的年化收入已超过750亿美元，相关广告活动平均每投入1美元带来4.52美元回报，比人工搭建的活动高22%。
这并不等于Google正在衰退：其Search & Other广告收入当季仍增长17%。真正值得看的是，两种广告模式的增长重心正在分化，而Bernstein的预测尚待全年收入兑现。