周年广告通常忙着回顾产品，Acne Studios这次却把镜头转向一路交往的人。据《ARTnews》报道，品牌邀请美国摄影师Nan Goldin掌镜三十周年企划，拍摄其所谓的“创意家族”：艺术家、音乐人、演员、模特与长期合作者，包括Jonathan Lyndon Chase、Peter Schlesinger、Sandra Poulson和Juliette Lewis等。创意总监Jonny Johansson说，他想要的是“朋友，而不是模特”。
这句话也解释了Goldin为何合适。她以记录朋友、恋人与地下生活的私密彩色照片闻名，常保留闪光灯、偏色和生活现场的不完美，让画面更像私人相册，而非精修广告。此次人物统一穿着牛仔服装；品牌称牛仔是其奠基材料，并回溯到1996年创立时向艺术家和创意人士圈子赠送100条原色牛仔裤的故事。于是，这组周年影像不只展示衣服，也把商业叙事处理成一份关系档案：品牌借用Goldin的亲历感，为“创意社群”赋予更可信、更亲密的面貌。另有一位“朋友”的肖像尚待公布。