企业字体常被理解成“统一用什么字”，ESH Gruppa 的做法更进一步：让字体本身承担品牌表达。它为自身识别系统定制 ESH Typeface，即使不放标志，文字也能保留明确的语气。据 abduzeedo 介绍，这套字以锐利的几何骨架搭配流动曲线，笔画普遍厚重，字端和圆形字腔——也就是 O 中心、c 内侧一类空间——则带有复古味道。每个字母既传递文字，也能单独成为图形。
这种鲜明并没有牺牲弹性。略有变化的字宽打破常规无衬线字体的整齐感；设计团队再用严格的模块网格、黑白反差和大小悬殊的文字，把它放进海报、编辑设计与数字界面。复古字体样张负责建立时代气质，现代排版系统则维持秩序。ESH 还通过 Telegram 社群反馈调整字形轮廓。材料未披露完整字体家族、授权方式及实际应用成效，但这个案例已经说明：企业字体不必只做安静的标准件，也可以成为一套可辨认、可扩展的视觉资产。