预算分配不只要回答“钱怎么分”，还该回答“如果再多一块钱，投下去能多换来多少回报”。常见做法会给渠道加上开关，避免资金全涌向眼下回报最高的一家；但开关会把问题变成混合整数规划，也让原本可直接读取的影子价格——放宽预算等约束一个单位时，最优结果大约改善多少——不再直接可用。
Hoda Rezvanjoo 的做法是不用开关，而把每个渠道的预算切成三段：分别占总预算的 25%、35% 和 40%，边际收益系数依次降为 1、0.65 和 0.35。这样，强渠道花到第三段时，新增回报可能已不如弱渠道的第一段，模型便会自然分散预算，同时仍保持连续线性规划，保留各项约束的影子价格。作者还特意给约束命名，便于事后识别哪条规则卡住了方案。需要留意的是，模型使用历史“每英镑 KPI”，它是观察到的比例，不是因果效果，因此也会继承原始数据里的偏差。