你在 Reddit 看到一篇语气自然的产品推荐，它可能不是用户心得，而是品牌批量生成的营销内容。据 Bloomberg 报道，这类帖子意在让品牌更容易被 ChatGPT、Gemini 等聊天机器人提及。它没有明显广告词或链接，传统关键词过滤很难识别。
Reddit 因此开始用 LLM（大语言模型）审查帖子，结合语气、上下文和协同行为，寻找旧系统漏掉的“虚假行为和人为造势”。平台称，它每天阻止约 2300 万次垃圾内容曝光，并发现约 2.5 万条新垃圾帖子和评论；今年 1 至 3 月，用户接触垃圾内容的程度较此前三个月下降 20%。这些数字来自 Reddit 自述。值得注意的是，大模型判断带有概率性：平台用 AI 对抗 AI 扩大了治理规模，但仍需人工复核、抽检和申诉机制约束误判。