足球队徽很难改：它既要绣在球衣上，也要缩进手机图标里；但对球迷来说，哪怕狮子的鬃毛变了，也可能是在改写共同记忆。Sporting CP借成立120周年推出25年来首套新视觉身份，由品牌设计机构Jones Knowles Ritchie（JKR）操刀。值得看的不是“换新”，而是它如何克制地整理历史。
新队徽没有另起炉灶，而是回看广受喜爱的1945年版本：微调盾牌轮廓，重画狮子，收整SCP字母组合。JKR还把五个长期符号扩展成完整系统，包括球员出场通道Porta 10-A、绿白条纹、盾牌、化作王冠的字母组合与狮子。它们分别进入纹样、动态图形、版式框架和定制字体Sporting Sans，让品牌能覆盖球衣、数字平台、商品与大型传播。
这次更新的取舍很清楚：先保住辨识与情感，再提高不同媒介里的适应性。系统是否成功，最终仍要看球迷是否接受；现有材料尚未披露相关反馈。